1. 16 иностранных брендов вышли на российский рынок
Основную активность проявили бренды из Китая, на долю которых пришлось более 30% премьер.
В первом полугодии 2024 года на российский рынок вышло 16 новых иностранных ритейлеров, следует из материалов исследования консалтинговой компании Nikoliers. Основную активность проявили бренды из Китая, составившие 31,3% от общего числа новых участников. На втором месте идут бренды из Италии (18,8%), а также Турции и Германии, которые внесли по 12,5% каждая. В список новичков также вошли представители из Южной Кореи, Армении, Испании и Узбекистана.
До конца текущего года еще 18 брендов намерены выйти на российский рынок, среди которых 5 китайских, 4 южнокорейских, 2 из ОАЭ и представители других стран. Это свидетельствует о сохраняющемся интересе международных компаний к российскому рынку и их стремлении расширить географию присутствия.
Китайские бренды показали наиболее значимый рост среди новых участников российского рынка в 2024 году. В различных ценовых сегментах, включая средний и люксовый, они активно развиваются и планируют открыть множество новых магазинов в различных городах России. Примером может служить бренд Balabala, специализирующийся на товарах для детей, который открыл первый магазин в Санкт-Петербурге и планирует запустить еще 60 магазинов за три года.
2. Wildberries зарегистрировал фиолетовый цвет и градиент как товарные знаки
Роспатент зарегистрировал два цветовых товарных знака Wildberries. По словам Татьяны Бакальчук, компания стала «одной из немногих», кому удалось получить правовую защиту для цвета.
Товарные знаки зарегистрированы для фиолетового моноцвета (Pantone 675C) и градиента цветов: фуксия (Pantone 2395С), фиолетовый (Pantone 254C), тёмно-фиолетовый (Pantone 2617С).
Права на эти цвета закреплены за Wildberries в классе 35 Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). В эту категорию входят розничные онлайн-продажи, а также услуги по предоставлению торговых интернет-площадок покупателям и продавцам.
. 3. Wildberries запустил сервис WB Rent для арендодателей
Wildberries запустил сервис WB Rent для арендодателей помещений под фирменные ПВЗ, сообщила пресс-служба маркетплейса. Владельцы помещений могут оставить заявку на включение в базу на сайте сервиса.
Под требования Wildberries подойдут объекты от 40 до 120 м² на первом или неглубоком цокольном этаже с отдельным круглосуточным доступом. Маркетплейс интересуют локации, где живет много людей.
С сервисом WB Rent арендодатели получают возможность напрямую взаимодействовать с маркетплейсом. Тот обещает партнерам прозрачные условия сотрудничества и оперативное решение всех вопросов.
4. Ozon с 2 июля начал выдавать возвраты продавцам на FBO
FBO-возвраты селлеры могли получать только курьером или самовывозом с фулфилмента, но в июне Ozon объявил, что вскоре модернизирует систему.
Ozon с 2 июля сделал функционал выдачи возвратов через ПВЗ доступным селлерам не только на FBS, но и на FBO.
У селлеров в разделе «Отправка» → «Товары без ШК» для некоторых товаров категории FBO станет доступна кнопка «Наклеить штрихкод для возврата». Ей нужно воспользоваться, чтобы ввести в систему и присвоить товару номер:
- собственного штрихкода Ozon — если он сохранился на товаре;
- штрихкода с наклейки-сканита или наклейки, распечатанной из системы «Турбо ПВЗ» по кнопке «Создать штрихкоды» — если на товаре нет собственного штрихкода Ozon.
Это нужно для того, чтобы в том пункте выдачи, куда приедет товар FBO, его могли отсканировать, принять на баланс, а затем выдать селлеру.
ПВЗ выдавать возвраты FBO-селлерам нужно так же, как и селлерам на FBS. А именно отсканировать штрихкод из личного кабинета селлера и выдать товары по стандартному алгоритму.
5. Ozon ОРД тестирует автоматический сбор и передачу «вечной» статистики
Ozon ОРД запустил тестирование автоматического сбора и передачи «вечной» статистики, сообщили в пресс-службе Ozon.
Функционал тестируют вместе с платформой WhoIsBlogger, которая работает с FMCG-брендами, площадками электронной коммерции, корпорациями из сферы информационных технологий, ретейлерами, производителями и другими отраслями.
Что это значит для бизнеса. Задумка в том, чтобы пользователям больше не пришлось в ручном режиме собирать и отправлять статистику по креативам, которые остаются в сети после окончания рекламной кампании. Например, это касается интеграций в видеороликах на YouTube. Автоматический сбор и отправка данных сэкономят время и силы брендам и снизят шансы получить штраф.
6. Ozon открыл аналитику по поисковым запросам для продавцов
Ozon запустил новый аналитический инструмент для продавцов — «Запросы моего товара». Он позволяет узнать, по каким поисковым запросам покупатели находят товары и какие из них приносят больше всего продаж и просмотров.
Новая опция доступна в личном кабинете продавца Ozon. На первом экране по каждому товару пользователь может посмотреть набор показателей за выбранный период. Аналитика покажет, сколько покупателей искали и просматривали карточку продавца, ее среднюю позицию в выдаче, конверсию из просмотра и продажи. В разделе учитываются только те запросы, по которым покупатели видели или приобретали товары.
В разделе можно изучить и более глубокую аналитику — посмотреть конкретные поисковые запросы, по которым покупатели находят и покупают товары.
Такие показатели, как число пользователей, которые искали товар, и выручка с каждого поискового запроса, доступны всем пользователям. Расширенные данные раздела «Запросы моего товара» могут получить продавцы с подпиской Premium и Premium Plus.
Новый инструмент позволит продавцам продвигать товары в соответствии с частотными и самыми прибыльными запросами. Например, если запросы показывают, что покупатели ищут и покупают платья из определенного материала, — отразить этот критерий в карточке товара.
7. Продажи лакомств для животных за год выросли на 20%
Продажи деликатесов и лакомств для домашних животных с мая 2023 года по апрель 2024 выросли в натуральном выражении почти на 20%, следует из данных NielsenIQ. Эта категория зоотоваров стала самой быстрорастущей. Например, продажи кормов для животных выросли в пределах 10%. Аналитики связывают тренд с тем, что в России развивается культура ухода за питомцами и все больше людей воспринимают животных как членов семьи.
Доля интернет-торговли в структуре продаж зоотоваров превысила 20%, отмечают аналитики. Заметнее всего рост значимости онлайна наблюдается в категории кормов для собак и наполнителей.
Ассортимент товаров для животных в России за год увеличился на 8,8%. Для сравнения: ассортимент алкоголя и продуктов вырос на 2,2%, табака и товаров для детей — на 3%.
Одна из причин расширения ассортимента — активный запуск новинок и усиление локальных брендов, что особенно заметно в категориях кормов для питомцев, следует из материала NielsenIQ.