Новости маркетплейсов

Новости маркетплейсов（7 ноября — 13 ноября）

2026-11-13

WB Медиа вводят коэффициент к минимальным ставкам в брендовых полках

С 9 ноября, то есть уже сегодня, минимальная ставка при размещении брендовой полки в Wildberries зависит не только от категории товара, но и от спроса на рекламу. Для этого ввели коэффициент к ставке.

Как считается ставка

Минимальная ставка равна базовой ставке, умноженной на коэффициент. Базовая ставка совпадает с текущими минимальными ставками. До сегодняшнего дня коэффициент для всех товаров был равен 1, и для большинства он пока останется прежним. Новые коэффициенты начинают применять для отдельных категорий.

Для кампаний типов «Баннер», «Видео», «Товарный баннер», «Контекстный баннер» и «Реклама в ПВЗ» коэффициент по-прежнему равен 1, поэтому минимальные ставки в них не меняются.

Что показывает коэффициент

Коэффициент отражает уровень конкуренции: чем больше продавцов рекламируют товары в категории, тем он выше. В зависимости от ситуации в выдаче он может быть как больше, так и меньше 1, и вместе с ним меняется минимальная ставка.

Что с уже запущенными кампаниями

🟣 Даже если коэффициент вырастет, в работающих кампаниях минимальная ставка не изменится. Новые минимальные ставки применятся, если кампанию перезапустить или изменить её настройки.

Где посмотреть

Минимальную ставку, как и раньше, видно в настройках кампании. Коэффициенты уже доступны в таблице с минимальными ставками.

Ozon обновляет договор: автоутилизация возвратов и порядок работы с актами сверки 🟦

Ozon сообщил об изменениях в договоре, регламенте FBS и общих условиях сотрудничества. Они касаются автоутилизации невостребованных возвратов и формирования актов сверки в личном кабинете.

Автоутилизация возвратов

С 22 декабря 2026 года Ozon сможет подключать автоутилизацию, если в течение 30 дней продавец не заберёт 80% и больше возвратов. Речь о клиентских возвратах, невыкупах и отменах, включая крупногабаритные, которые остались в ПВЗ и СЦ дольше срока или не были приняты у курьера с двух попыток. Аналогичное правило для вывозов с логистических центров начнёт работать с 1 декабря: о нём Ozon сообщал ранее.

🟣 Как это работает

Если автоутилизация включится, это будет видно в личном кабинете.

В настройках можно задать минимальную цену: товары дешевле этого порога сразу отправятся на утилизацию.

Услугу можно отключить, но если невостребованные возвраты продолжат накапливаться, она включится снова.

🪙 Как не платить за услугу

Автоутилизация тарифицируется. Чтобы избежать расходов:

забирайте возвраты из ПВЗ или СЦ в течение 10 дней, а у курьера принимайте с первой или второй попытки;

актуализируйте контакты склада в личном кабинете, чтобы у курьера были верные адрес и телефон.

Правило закрепят в договоре (п. 2 раздела «Утилизация товара») и регламенте FBS (п. 10.1).

Акты сверки

С 23 ноября 2026 года Ozon подробно пропишет процесс работы с актами сверки:

🟡 на странице «Финансы» → «Документы» → «Акты сверки» можно в любое время запросить сведения о расчётах за любой закрытый период, от 1 до 12 предыдущих месяцев. Период считается закрытым 8-го числа следующего месяца;
🟡 Ozon выгрузит данные и покажет их в том же разделе;
🟡 в течение 7 календарных дней данные можно согласовать кнопкой «Подписать». Подписанный акт сверки появится на той же странице.

Wildberries обновил биржу карточек: актуальные остатки и проверка участников сделок

Летом Wildberries запустил раздел «Биржа карточек товаров», а теперь доработал ее сразу в двух направлениях.

Актуальные остатки

Раньше потенциальные покупатели видели не точное, а предварительное количество остатков по карточкам.

Теперь данные синхронизируются с биржей сразу: как только продавец выставит карточки на продажу, по каждой из них отобразится верное количество остатков, доступных к переносу на момент публикации объявления.

Проверка участников

С 9 ноября 2026 года при переносе карточек проверяют данные и отправителя, и получателя.

Когда продавец добавит карточки в заявку и нажмёт «Проверить карточки», система сверит данные с государственными реестрами:
🟡 действителен ли ИНН;
🟡 есть ли у юрлица или ИП ограничения из-за ликвидации, реорганизации или банкротства;
🟡 входят ли отправитель и получатель в санкционные и другие специальные перечни.

Если проверка не пройдена, система покажет уведомление, и продолжить перенос карточек или сделку на бирже не получится.

Подробности Wildberries опубликовал в инструкциях по переносу карточек и работе с биржей.

Wildberries открывает новый сортировочный центр в Рязани для FBS

🟡 С 8:00 мск 11 ноября продавцы смогут привозить поставки по модели «Маркетплейс» (FBS) в СЦ «Рязань-2».

Подробная информация о нём доступна на карте складов.

Просьба о безопасности

Данные о расположении СЦ остаются открытыми, но Wildberries просит не публиковать адреса сортировочных центров в публичной части интернета. Это входит в общие меры безопасности.

Ozon вернёт 50% трат на нативные баннеры бонусами

Ozon запустил акцию для продавцов, которые ещё не пробовали медийную рекламу.

В разгар высокого сезона, перед «Чёрной пятницей» и новогодними праздниками, конкуренция за внимание покупателей особенно высока, и медийная реклама может усилить эффект от продвижения и акций. Её можно таргетировать, например, на тех, кто уже ищет товары вашей категории.

🟣 Что такое нативный баннер

Он встраивается в ленту и поисковую выдачу и визуально повторяет карточку товара, за счёт чего снижает эффект баннерной слепоты.

Средний CTR нативных баннеров на главной, по данным Ozon, выше 1,1%.

Условия акции

🟡 До 1 января 2027 года нужно потратить на нативные баннеры от 10 000 ₽. Ozon вернёт 50% трат бонусами на продвижение: 1 бонус = 1 ₽, максимум 2 500 000 бонусов.

Акция доступна продавцам, у которых не было трат на медийную рекламу за последние 60 дней. Считаются все кабинеты с одним ИНН: если хотя бы в одном из них медийную рекламу запускали в этот период, участвовать не получится.

Когда начислят бонусы

Бонусы поступят на бонусный счёт в течение 10 рабочих дней после окончания акции.

После этого их нужно потратить на новые медийные кампании в течение 30 дней.

Ещё один повод попробовать

Недавно для нативных баннеров с оплатой за показы стали доступны два места размещения: «Главная» и «Главная и поиск». Минимальная ставка для «Главной и поиска» снизилась с 250 ₽ до 175 ₽ за 1000 показов.

Oplata_za_klik_instrument_prodvizheniya_na_Ozon_kotoryj_pomogaet_uvelichivat_prodazhi_i_platit_tolko_za_rezultaty_a279313636.png

Wildberries требует указывать код ТН ВЭД во всех карточках товаров 📋

Wildberries напоминает продавцам, что код ТН ВЭД нужно указывать в карточках товаров всех категорий, в том числе тех, которые не подлежат обязательной маркировке «Честный знак». Требование действует для всех моделей продаж и касается как новых, так и уже созданных карточек.

🎯 Зачем нужен код

ТН ВЭД необходим для проверки разрешительных документов, используется при перевозке товаров через границу и помогает определить требования к товару.

⚠️ Что будет, если не указать

Карточку могут заблокировать или скрыть от покупателей.

🔍 Где найти код

📄 в разрешительных документах на товар: например, в декларации или сертификате соответствия;
📚 в Единой товарной номенклатуре внешнеэкономической деятельности ЕАЭС.

✏️ Как указать

При создании или редактировании карточки нужно выбрать подходящий код из списка в поле «ТН ВЭД».

📖 Подробности Wildberries опубликовал в инструкции по заполнению карточки товара.

Ozon открыл экспресс-доставку крупногабаритных товаров до 100 кг по realFBS 🚚

Продавцы realFBS Express/Comfort могут отправлять крупногабаритные товары весом до 100 кг на методе «Партнёры Ozon». Продавец хранит позиции у себя, следит за заказами и собирает их, а «Яндекс Доставка» привозит товар со склада клиенту.

💸 Акция: тарифы ниже на 50%

До 30 ноября совместно с «Яндекс Доставкой» Ozon снижает тарифы на доставку на 50%. Её рекомендуют тем, кто ещё не работал с экспресс-доставкой крупногабаритных позиций.

📋 Условия

👥 Курьеры: за товаром до 50 кг приедет один курьер, за позицией от 50 кг — два.
🏗 Погрузка и подъём включены в стоимость: курьер поможет загрузить товар на складе, привезёт по адресу и поднимет на этаж.
💰 Управление расходами: продавец указывает, какую сумму готов взять на себя, остальное оплачивает клиент.

📍 Где доступно

Москва и Московская область, Санкт-Петербург и Ленинградская область, Нижний Новгород, Казань, Ростов-на-Дону, Краснодар, Красноярск, Екатеринбург, Новосибирск, Тюмень и Уфа.

🔧 Как подключиться

В разделе «Управление логистикой»:

Создать realFBS-склад и выбрать скорость Express или Comfort.
Добавить метод «Партнёры Ozon». На шаге «Тариф на доставку» будут видны тарифы.
Загрузить товары на склад и ждать заказы.

Ozon открыл поставки в ПВЗ и ППЗ для всех продавцов 📦

Теперь любой продавец может поставлять товары во все ПВЗ и ППЗ в России. Ozon предлагает размещать товары безопасно и рядом с покупателями. Сразу рекомендуют привозить ходовые товары, которые не будут долго лежать на полках.

⚙️ Как это работает

В разделе «Заявки на поставку» нужно нажать «Создать поставку в ПВЗ» и оформить заявку как обычно. Доступны два формата:

Прямая поставка: выбрать нужный пункт и привезти туда товары до указанного времени.
Кросс-докинг: выбрать кластер для поставки, пункты внутри него Ozon определит сам, затем указать удобную точку отгрузки и таймслот.

🏷 Перед отгрузкой на каждый товар нужно наклеить этикетку с уникальным QR-кодом. Коды формируются внутри заявки.

🔥 Сейчас действуют льготные условия, которые Ozon продлил до 31 января 2027 года включительно:

Тарифы за продажу: на 3 п. п. ниже практически для всех категорий. С 1 февраля вернутся стандартные расценки для FBO.
Размещение: бесплатно. С 1 февраля партнёры в пунктах будут брать 0,2 ₽ за литр в день.

Ozon обновляет договор: неснижаемый остаток, новый расчёт лимита и переименование сервисов 💼

С 1 декабря 2026 года в личном кабинете появятся новые финансовые механики, а часть инструментов получит новые названия.

💰 Неснижаемый остаток

Рядом с текущим балансом появится неснижаемый остаток. Это необязательный аванс: если на балансе не хватит средств или уже есть просрочка, нужная сумма будет зачтена из него, и продавец не уйдёт в минус.

Размер продавец определяет сам.
Пополнить можно со счёта текущего баланса или по счёту на оплату.
Вернуть аванс можно: деньги придут на 24-й день после запроса за вычетом задолженности перед Ozon.

📊 Лимит на траты в продвижении

Сумму, которая должна быть на балансе для активного продвижения, теперь называют лимитом, и формулу расчёта обновили: теперь в неё входит и сумма на неснижаемом остатке. Данные берутся за последние 30 дней. Если лимит уходит в минус, продвижение приостанавливается. Когда он снова становится положительным, доступ восстанавливается в течение 7 календарных дней.

🔄 Новые названия

С 19 ноября платформа Ozon Blogger во «Внешнем продвижении» станет называться Ozon Тренды PRO. В работе инструмента ничего не изменится.
С 1 декабря вкладка «Приложения» в личном кабинете станет «Сервисами для бизнеса».

🏦 Финансовые сервисы

С 1 декабря в договоре уточнят, что Ozon Кредит, Ozon Банк и другие организации перед предложением услуг проверяют платёжеспособность и надёжность продавца, используя свои данные, данные Ozon и третьих лиц.

——————————————————————————————

❓ Какой товар продавать? В какой категории выше спрос? Как создать карточку и прокачать SEO? Можно ли заработать на маркетплейсе?

Мы знаем ответ!

Seerfar — сервис аналитики маркетплейсов и управления бизнесом на Ozon и Wildberries.

➡ Переходите на наш сайт, чтобы узнать больше информации о сервисе~

➡ Регистрируйтесь прямо сейчас и получайте до 3-х дней бесплатного демо-доступа!